Пропаганда вакцинации против гриппа

«Не Билл Гейтс, а Родина просит»: какая пропаганда сможет заставить россиян прививаться

В России полностью вакцинировано менее 8 % населения. В разы больше привитых в США, Великобритании, не говоря уже об Израиле. И разрыв с развитыми странами растет, как и число заболевших в последние недели. Мы спросили мастеров пропаганды, почему в напряженной обстановке власти ограничиваются лишь дежурными призывами и не поздно ли исправлять ситуацию.

Фото: Станислав Красильников / ТАСС

Поделиться

Апрельский опрос «Левада-центра» (признан иноагентом) показал стабильные 60 % россиян, не готовых сделать прививку от коронавируса. Люди запутаны. Одни считают, что коронавирусную статистику занижают, другие — что завышают, чтобы держать всех под контролем и зарабатывать миллионы на масках и перчатках. Кто-то не верит в эффективность и боится побочных эффектов или «чипов». Мощь пропагандистской машины почти не используется для прояснения ситуации, и в условиях неопределенности большинство предпочитает ждать пока привьют бюджетников или обкатают на других странах. Но времени нет. Почему власти не пытаются разорвать порочный круг и как можно было бы исправить ситуацию, «Фонтанка» спросила у специалистов по политике и продвижению.

«С одной стороны, власти призывают граждан соблюдать осторожность и вакцинироваться, с другой — проводят мероприятия, на которых не следят за соблюдением социальной дистанции, а чиновники игнорируют ношение масок. Как следствие, люди и подсознательно, и сознательно воспринимают угрозу как преувеличенную, а требования — как нечто формальное, чем можно пренебречь», — объясняет латентность населения политический психолог Алексей Шустов.

«Настораживает людей и чрезмерная доступность вакцины — мы все родом из совка, где самое ценное и полезное надо было доставать с черного хода. При этом слухи про вред вакцины, к сожалению, властями замалчиваются. Видимо, они считают, что опровержение только их разрекламирует. Напрасно, — считает политический психолог и политтехнолог Александр Ершов. — До сих пор нет четкого месседжа — что именно вакцина дает. С одной стороны, говорится о том, что она даст коллективный иммунитет, с другой — именитые врачи официально говорят, что вакцина от заражения не спасает, но течение болезни делает менее суровым. Это два взаимоисключающих тезиса. Пусть там, наверху, определятся».

По мнению Шустова, изменить отношение мог бы «массовый информационный «удар» через СМИ и «пропаганда на эмоциональном уровне».

«А именно: демонстрация различных ситуаций, в которых люди, которые не прививались, заболевают и переносят болезнь тяжело, теряют родных и здоровье, и на их фоне благополучно выглядят вакцинированные, у которых всего этого не происходит. Эпизоды с таким сюжетом можно вставлять в репортажи, в фильмы, сериалы. Это вполне доступная модель пропаганды, которая подействует на наиболее внушаемую часть населения, весьма существенную по своей доле среди граждан страны», — отметил Алексей Шустов.

За пропаганду выступает и политконсультант, автор телеграм-канала «Давыдов индекс» Леонид Давыдов.

«Трудно ждать лояльности к вакцинации от общества, которое уверяли, что ковида нет, — «его придумал Билл Гейтс, чтобы всех чипировать». Поэтому теперь пропагандисты должны постараться придумать другую концепцию. Ну, типа, «всё изменилось, теперь это нужно для Родины, и лично твоя вакцинация — это поддержка руководства страны и лично твой вклад в её (страны) развитие. А пиар в данном случае не поможет, ибо это — оружие медленное и не рассчитанное на страховые масштабы. Только пропаганде это под силу. Хотя, на мой взгляд, время упущено. Увлеклись продвижением вакцины на международных рынках, а не вкладывались в пиар вакцинации на начальных периодах», — считает Давыдов.

Но пропаганда, эффективно влияющая на массы у телеэкранов, пасует перед поколением TikTok и Instagram.

«Среди молодёжи, которая в целом скептически воспринимает заявления властей, использование таких явных пропагандистских приёмов будет воспринято скорее негативно, и даже может привести к обратному эффекту. На эту часть населения манипулятивными методами воздействовать вообще сложно. Без долгосрочного общего повышения доверия к власти убедить более молодых, активных, самостоятельных не удастся, поэтому нет смысла ориентироваться на их отрицательное отношение к прямолинейной пропаганде, используемой в «пожарном» режиме», — уверен Алексей Шустов.

Директор «Агентства экспертного маркетинга Next» Эльнара Петрова, напротив, считает, что с молодыми и самостоятельными гражданами просто нужно говорить на их языке.

«В наших силах сделать всё, чтобы молодые люди ставили вакцину и транслировали это в социальных сетях, были примером для своих родных и близких. Это можно делать через каналы, которые являются для молодых людей релевантными, которым они доверяют. На мой взгляд, это локальные лидеры мнений, селебрити (но не зашкварные — если вы понимаете, о чем я), это подкасты, независимые YouTube-каналы и блогеры, узкие специалисты медицинской и промедицинской сфер, эксперты в разных областях», — перечисляет Петрова.

По её мнению, даже на официальных телеканалах надо искать фокусы внимания.

«Я знаю, что для молодых людей, для поколения Z, большое значение имеет позитивная наука и доказательная медицина. Я бы делала акцент именно на это и открыто бы рассказывала, какие ученые принимали участие в разработке вакцины, кто из них потом эту вакцину себе поставил, почему они считают, что это работает и безопасно», — отметила эксперт.

«Мы больше верим знакомым врачам и опыту друзей, нежели официальным властям и СМИ. Поэтому я бы акцент делал на инсайдах от рядовых врачей, которые, устав объяснять своим пациентам поодиночке, вдруг как бы выложили призыв вакцинироваться ко всем в своих соцсетях», — добавил Александр Ершов.

Президент Фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов в своем телеграм-канале перечислил ряд простых мер по повышению интереса к вакцинации и доверия к властям.

Он предложил отказаться от борьбы за абсурдные ограничения типа перчаточного режима, перестать штрафовать бизнес за маски и ввести карантинную амнистию для вакцинировавшихся. Вплоть до отказа от требования ношения масок в помещениях и транспорте.

«Тезис о том, что вакцинированные могут быть носителями и переносчиками, носит спекулятивный характер — даже если это так, то вероятность этого заметно ниже. В этом случае не вижу ничего страшного, чтобы проверки усиливать и штрафы увеличивать — просто обладателей вакцин (антител) от ответственности освободить. При этом вакцинировавшимся компенсировать штрафы, если они взимались в период до 1 мая или 1 июня», — предлагает Виноградов.

Как вариант — запретить невакцинированным посещение кафе, стадионов и всего необязательного, оставив только посещение продовольственных магазинов, аптек, медицинских учреждений и мест работы и учебы. А еще, по его мнению, надо легализовать на территории РФ ключевые зарубежные вакцины.

«Их всё равно не хватает, они будут доступны за немаленькие деньги, — но снять в теме вакцинирования дурацкий акцент на импортозамещении и чучхе», — отмечает Виноградов.

Но это уже, скорее, признание ошибок и «задний ход», что трудно себе представить в текущей политической ситуации. Логичнее смотрится введение обязательной вакцинации. Элементы её уже пробуют в Якутии, хотя президент и заявил, что этого делать нельзя.

«Что касается обязательной вакцинации, то текущая политическая ситуация, созданный образ крепости, окружённой врагами, и фактически полумобилизационное состояние страны вполне позволяют её ввести. У значительной части населения серьёзного отторжения это бы не вызвало. Но всё равно была бы негативная реакция немалой части населения, и эту реакцию пришлось бы как-то нивелировать, тратя на это время и силы. А сейчас у властей совсем другие приоритеты. Видимо, поэтому, дабы не отвлекаться, на самых верхах эта мера пока не считается необходимой», — пожимает плечами Шустов.

«Что касается обязательной вакцинации, вряд ли она будет широко применяться, — по крайней мере до сентября, — согласен Леонид Давыдов. — На фоне отрицательной социологии это может сказаться на результатах выборов. А потом… Потом — по ситуации».

Илья Казаков, «Фонтанка.ру»

Фото: Станислав Красильников / ТАСС

62% респондентов «Левада-Центра» (признано иноагентом) не готовы сделать прививку отечественной вакциной «Спутник V». Этот показатель не изменился с февраля 2021 года.

Вакцина пользуется наибольшей популярностью среди тех, кто опасается заразиться коронавирусом, а также у представителей старших возрастных групп. Так, в группе 55 лет и старше готовы прививаться 37%, среди респондентов 18-24 лет — только 12% (75% не готовы). При этом в группе респондентов 55 лет и старше 13% ответили, что уже сделали себе прививку. Среди тех, кто опасается заразиться коронавирусом, готовы сделать прививку 35% опрошенных, не готовы — 53%. Среди тех, кто не боится заразиться, лишь 18% готовы привиться, 70% — не готовы.

© Фонтанка.Ру

— Планируется внести изменение в действующие законодательные акты: исключить или усложнить возможности отказа от профилактических прививок, а также лишить непривитых граждан выплат больничного листа в случае заболевания.

— Эксперты Минздрава предлагают законодательно закрепить ответственность медицинских работников за проведение антивакцинальной пропаганды (вплоть до лишения права заниматься медицинской деятельностью).

— Общероссийская пропаганда вакцинации «всеми способами массовой информации».

Эксперты Минздрава РФ крайне обеспокоены медиа-атакой на прививки и массовыми отказами от вакцинации.

Вот, что они говорят.

Николай Брико, академик РАН, главный эпидемиолог Минздрава России, зав. кафедрой эпидемиологии и доказательной медицины Первого МГМУ им. И. М. Сеченова:

«Вакцинальная тематика довольно часто у нас подается радио и телевидением главным образом сенсационно, противники вакцинации получают основное время передачи, мнение специалистов грубо искажается. Информационные и обучающие материалы по вакцинации в передачах считаются не прибыльными и практически исчезли. Поэтому сегодня как никогда необходимо выделение специальных средств на нужды пропаганды вакцинопрофилактики всеми способами массовой информации. Государство должно взять на себя расходы по организации и проведению компании против антипрививочной пропаганды, набирающей силы на фоне эпидемического благополучия.»

«Уменьшился охват населения прививками против кори. Почему? Была европейская программа, которая поставила задачу ликвидировать эту инфекцию. И мы достаточно успешно продвигались на этом пути. В 2009-2010 годах мы имели заболеваемость меньше одного случая на миллион населения. Но параллельно увеличилось число отказов от прививок. Мамы перестали бояться: заболевших вокруг нет, зачем вакцинировать, а вдруг будет какое-то осложнение… Хотя этот риск несопоставим: заболевание и возможность осложнения после прививки.»

«Пора ставить вопрос о внесении изменений в действующие законодательные акты (положение о возможности отказа от профилактических прививок). Надо законодательно закрепить ответственность медицинских работников за проведение антивакцинальной пропаганды (лишение права заниматься медицинской деятельностью). Каждый ребенок любой национальности и любой социальной группы имеет право быть вакцинированным. Это право относится к таким фундаментальным правам человека, как право на жизнь. И призывы к отказу от профилактических прививок деструктивны, потому что без прививок мы сознательно лишаем жизни тысячи и тысячи людей.»

(Интересно, а кто будет защищать право на жизнь и здоровье тех детей, которые пострадали или могут пострадать от вакцинации? и кто будет отвечать за то, что их право не было соблюдено?)

«Необходимо также создание целевых календарей не только для детей, но и для взрослых (в том числе, с тяжелой хронической патологией).

К сожалению, в России не принята практика вакцинации детей и взрослых в одном медучреждении, хотя ВОЗ рекомендует при вакцинации детей обязательно проверять прививочный статус матерей и при необходимости их прививать.

Не используется у нас также возможность иммунизации матерей при выписке из роддома после рождения первого ребенка.

Все описанные ситуации можно отнести к категории «упущенных возможностей» для вакцинации. (4)

«В настоящее время широко обсуждается вопрос о внесении в российский календарь прививок вакцинации против гепатита А, кандидатами на включение в календарь являются прививки против ветряной оспы, ротавирусной инфекции, инфекции, вызываемой вирусом папилломы человека (ВПЧ). Иммунопрофилактика этих инфекций уже осуществляется в рамках календаря прививок многих стран, а также в региональные календари отдельных субъектов Российской Федерации (Москва, Свердловская область, Ханты-Мансийский АО и др.), накоплен определенный положительный опыт.»

Судя по всему, прошлогодний проект Минздрава по «воскрешению страха перед инфекциями» провалился. Отказов от прививок меньше не стало. Скорее наоборот…

Марианна Ерофеева, руководитель лаборатории испытаний новых средств защиты против вирусных инфекций ФГБУ НИИ гриппа Министерства здравоохранения РФ:

«В последние годы в рамках нацпроекта «Здоровье» от гриппа прививается 34 млн человек, и еще 4 млн получают вакцину по другим каналам, и в целом число привитых составляет 27 % населения, их которых 40 % это дети.

Несмотря на то, что цифра выглядит внушительной, на самом деле этого недостаточно — в России существует достаточное количество вакцин против гриппа и необходимо вести разъяснительную работу среди населения.»

Александр Баранов, главный педиатр России, директор Научного центра здоровья детей РАМН, председатель Союза педиатров России, доктор медицинских наук:

«Нас больше настораживает другое: и среди врачей есть такие, которые тоже начинают склоняться к этому анти-вакцинальному лобби.»

Виталий Зверев, директор ФГБУ «НИИ вакцин и сывороток им. И. И. Мечникова»:

«Антивакцинарные выступления — являются общемировой проблемой, касающейся всех стран, где применяется вакцинация. Среди населения слишком много людей, которые думают, что что-то понимают в медицине и пытаются высказать свое мнение, не имея элементарных знаний. Подобные настроения являются следствием мракобесия и глупости. Людям, которые отказываются вакцинировать своего ребенка, стоит прийти в стационар и посмотреть на детей, которые умирают, потому что их родители отказались от прививки. Приведу пример: родители, якобы по религиозным соображениям, отказались привить своего ребенка, хотя церковь как раз вполне позитивно относится к вакцинации. В результате один из детей в семье заболел корью, затем у него началось осложнение, воспаление оболочек головного мозга которое всегда заканчивается смертельным исходом. В итоге 14 летний мальчик умер. После этого родители вакцинировали всех остальных детей. Обязательно нужно, чтобы кто-то умер у них на глазах? Может не надо этого ждать?»

«Еще 50 лет назад инфекционные заболевания были первой причиной смертности среди населения

и только благодаря широкому развитию вакцинации удалось в корне поменять эту ситуацию.

Не имеет смысла вступать в дискуссию с противниками вакцинации, обсуждать нужны вакцины или нет, это вопрос решенный, важно обсуждать как развивать вакцинацию»

Теперь к «хоррор» — методам прививочной пропаганды решено добавить больше креатива.

Игорь Ланской, советник Министра здравоохранения Российской Федерации по коммуникациям и развитию государственно-частного партнерства:

«В последнее время мы видим рост отказа от прививок. На форумах, в Интернете, а зачастую и в СМИ высказываются различные оценки: публикуются, неавторитетные мнения, к которым люди тем не менее прислушиваются, что влечет за собой негативные последствия… В Министерстве здравоохранения задумались, каким образом можно привлечь внимание к проблемам вакцинации, и родилась идея проведения конкурса вакцинального плаката. Мы решили назвать его «Моя прививка». Принять в нем участие сможет любой житель нашей страны». (2)

Организаторы конкурса считают, что такой «ответ на возникшую тенденцию отказа от прививок» будет способствовать повышению медицинской грамотности у граждан России. Планируется выбрать 12 победителей, которых определит жюри. В него войдут самые известные врачи из области иммунологии и вакцинологии, ученые и деятели искусства. Завершится конкурс выставкой в одном из центральных музеев Москвы, а улицы городов, по замыслу экспертов Минздрава, должны будут украсить «аллеи» пропрививочных плакатов.

Одним словом, планы грандиозные. В 2014 году Минздраву России на проведение массовой вакцинации детей было выделено 4,08 млрд руб., в 2015 году с учетом ревакцинации (и, видимо, прививочной пропаганды — прим. автора) будет выделено 6,12 млрд руб. Более того, в качестве дополнительных средств для совершенствования системы вакцинопрофилактики в России главный эпидемиолог Минздрава РФ предлагает «широкое привлечение внебюджетных, негосударственных средств (страховые, благотворительные фонды, средства предприятий и учреждений, личные средства граждан)».

Итак, что мы имеем в сухом остатке?

Видимо по аналогии с инициативой Правительства РФ по усложнению регистрации рожденных дома детей, эксперты Минздрава готовят поправки к Федеральному закону от 17 сентября 1998 г. N 157-ФЗ «Об иммунопрофилактике инфекционных болезней», а именно:

— усложнить или запретить возможность отказа от вакцинопрофилактики (Статья 5. ФЗ-157, что будет нарушением ФЗ-323 Статья 20. «Информированное добровольное согласие на медицинское вмешательство и на отказ от медицинского вмешательства». )

Хочется спросить авторов инициатив, будет ли в таком случае увеличен размер пособия, которое полагается гражданам, признанным инвалидами вследствие поствакцинального осложнения, которое в настоящее время составляет 1 000 рублей…

— законодательно закрепить ответственность медицинских работников за проведение антивакцинальной пропаганды (Интересно, планируют ли эксперты Минюста, кроме лишения права заниматься медицинской деятельностью, ввести еще и уголовную или административную ответственность врачей за «антивакцинальную пропаганду»?),

— включить в национальный календарь профилактических прививок вакцинацию против гепатита А, ветряной оспы, ротавирусной инфекции, а также инфекции, вызываемой вирусом папилломы человека

(интересно, для прививания от ВПЧ планируется разработать новые вакцины или закупать скандальные «гардасил» и «церварикс», которые за 2 года использования вызвали осложнения у более, чем 8000 женщин в США?),

— ввести вакцинацию матерей при выписке из роддома после рождения первого ребенка

(Правда, главный эпидемиолог Минздрава РФ не проясняет, планируется ли оставить за только что родившими женщинами право на отказ от прививки…)

Судя по последним новостям, пропаганда прививок идет полным ходом.

«Заболевание детей корью в Тюмени может быть связано с отказом от прививок» — сообщает ИА «Тюменская Линия». Теперь для рассмотрения отказов родителей от прививок будет создана специальная иммунологическая комиссия в каждой тюменской поликлинике: «Работать надо тщательнее и быть более убедительными… Мама одного ребенка, больного корью, отказалась прививать другого малыша. Предположительно, на религиозной почве»

«В Новокузнецке дети умирают из-за отказа от прививок» — рассказывает портал vse42. В Кемеровской области главной причиной того, что некоторые дети остаются непривитыми, является отказ со стороны их родителей. Особенно высока цифра отказов в Новокузнецке — здесь в 90 % случаев дети остались без прививки именно из-за позиции мам и пап.

По официальной информации кузбасского управления Роспотребнадзора, в последние годы отмечается тенденция по ухудшению показателей привитости населения практически против всех «управляемых» инфекций. По итогам 2013 года по причине отказа не привито против кори 1932 ребенка, против полиомиелита — 2547 детей, против дифтерии — 2760 детей, — говорится в документе за подписью главного областного санитарного врача Евгения Окса.

Причиной негативного отношения родителей к прививкам в ведомстве называют их плохую информированность. Как стало известно корреспонденту Vsё42, активная пропаганда против прививок ведется сейчас в интернете и социальных сетях, в т. ч. некоторыми околорелигиозными деятелями.»

Интересная деталь, что в обоих новостях родители поданы виновными в гибели детей на почве «религиозных убеждений». Как и в случае с домашними родами и семейным образованием, чиновники не стесняются применять манипулятивные словесные формы, которые формируют в общественном сознании определенный образ «религиозного фанатика, сектанта, подвергающего своих детей смертельной опасности или лишающего социализации и качественного образования».

Что ж, будем внимательно следить за развитием ситуации.

Литература:
  1. Wunderlich, «Geschichte der Medicin» (Штуттгардт, 1958).
  2. М.П. Киселева, З.С. Шпрах, Л.М. Борисова и др. Доклиническое изучение противоопухолевой активности производного N-гликозида индолокарбазола ЛХС-1208. Сообщение I // Российский биотерапевтический журнал. 2015. № 2. С. 71-77.
  3. Мустафин Р. И., Протасова А. А., Буховец А. В., Семина И.И. Исследование интерполимерных сочетаний на основе (мет)акрилатов в качестве перспективных носителей в поликомплексных системах для гастроретентивной доставки. Фармация. 2014; 5: 3–5.
  4. https://www.fontanka.ru/2021/05/28/69938582/?ref=vk.
  5. https://www.stranamam.ru/post/8078398/.
  6. Renouard, «Histoire de la medicine» (П., 1948).
  7. З.С. Смирнова, Л.М. Борисова, М.П. Киселева и др. Противоопухолевая эффективность прототипа лекарственной формы соединения ЛХС-1208 для внутривенного введения // Российский биотерапевтический журнал. 2012. № 2. С. 49.
Никифорова Елена Олеговна/ автор статьи

Врач Гинеколог, Терапевт
Врач высшей категории
Ведет прием в поликлиниках: Поликлиника №28
Медицинский стаж: 22 года
Подробнее обо мне »

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Война вирусам и гриппу